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让文化IP成经济发展“新爆点”

发布时间:2020-05-11    来源:苏州日报
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  一年一度的“轧神仙”文化民俗活动刚刚落下帷幕,七大“云”主题活动吸引了120多万人次在线上“轧闹猛”。今年,这个“苏州人自己的狂欢节”与众不同,用一个字概括,那就是“变”。 

  线下人山人海的“人轧人”不见了,热闹全搬到了“云端”上;以往传统文化的现场展示,变成了文化IP创意设计大赛;神仙糕、神仙花草、神仙香囊出现在了直播镜头里,由非遗大师亲自带货……这一切变化,是出于疫情精准防控常态化的需要,也是姑苏古城深挖城市文化IP价值,抓住新机遇实现新发展的一种体现。

  文化IP变成创意设计

  文创赛助推文化与产业深度融合

  农历四月十四“轧神仙”,是苏州人一年一度的民间狂欢节,于2014年入选国家级非遗名录,称得上是苏州的一张城市名片。

  如何擦亮这块金字招牌,让文化成为拉动经济发展的重要“引擎”?  姑苏区金阊街道作为承办活动的“主角”,始终坚持在文化传承的同时,不断创新突破,打造文化IP。去年,试水推出了“轧”字神仙糕,在老字号糕团上做文章,融入“轧神仙”文化元素,成为当时的“爆款”,出现了“一糕难求”的情况。在此基础上,今年街道又有大动作,举办了首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛,深挖文化内涵,助推文化与产业融合发展。

  大赛共收到来自苏州本地、北京、广州、湖北、深圳、福建、四川等多个地方选手的参赛作品百余件,通过初审评选、网络投票及专家评审等环节,评选出了十大文创设计。入选作品中,《八仙·说》《仙扇来哉》《锦绣福袋》等,将“轧神仙”文化元素和苏绣、苏扇、宋锦等传统工艺融合,用现代设计理念碰撞出不一样的火花,既亮出了文化底蕴,又展现了文化创意,并且具有较高的产业价值。线下,首届“轧神仙”文化IP创意设计作品展在石路商圈举办,不仅为这些优秀的参赛作品提供了一次亮相的机会,还为商圈提升了消费人气,衍生带动周边消费业态的业绩提升,成为今年“轧神仙”民俗活动中一大亮眼项目。接下来,大赛的主办方及支持单位,还将为这些优秀作品提供孵化平台,推动其实现产业化生产。

  作为大赛评委,苏州市文化创意产业联合会秘书长吴敏认为,推动经济发展,文化的软实力要充分融入其中,首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛和创意设计作品展的举办,将“轧神仙”打造成苏州城市文化IP的精品,在传承文化的同时,以创意“撬动”产业发展。

  “轧闹猛”从线下搬到线上

  “大咖”直播带货释放消费潜力

  “轧神仙”的精髓,在于一个“轧”字。因此,在“轧神仙”期间,苏州人会走上街头和吕洞宾一起“轧闹猛”,尝“神仙糕”,买“神仙花草”,看老手艺。但与以往不同,今年出于疫情精准防控常态化的需要,主办方推出了一系列“云”主题活动,为市民们提供了“轧闹猛”的全新打开方式。

  “云逛街”主题活动,利用3D 科技手段将石路商圈的地标、场景搬到线上,市民和游客通过手机就可以进入3D现场,和“吕洞宾”一起畅游石路,“打卡”神仙庙、金阊亭、北码头、阊门等网红地标,在感受热闹节庆氛围的同时,了解“轧神仙”相关民俗和文化知识。

  “云课堂”主题活动中的“我来带你‘轧闹猛’”系列直播,将“神仙糕”“神仙香囊”和“神仙花草”售卖、老手艺展示等全部搬到了“云端”,邀请非遗传承人当主播,在直播中向网友们进行推介,以此实现“云上带货”。其中,“神仙香囊”和“神仙汤”的直播,由雷允上首席老药工担任主播,讲解香囊的中草药配比,展示“神仙汤”的泡制,并在线售卖。短短两小时的直播,吸引了19.8万人次在线观看。三天时间里,三场“我来带你‘轧闹猛’”直播的观看人次达到了55.9万,而随着网友不断点击回看直播,这个数据还在持续上涨。

  与此同时,石路商圈的各商家也铆足了劲头,趁着“轧神仙”的热潮,纷纷开启直播带货模式,通过线上引流带动实体消费。

  传统民俗要成为老百姓美好生活的重要一部分,就需要赋予其新的呈现形式。金阊街道党工委副书记王静表示,此次“轧神仙”民俗文化活动开启“云”模式,将直播带货等形式融入其中,就是希望能让传统民俗时代化,更好地走进公众生活、融入现代生活,满足品质化、个性化、多样化的消费需求,让“轧神仙”文化IP 成为古城发展的“新爆点”。

  线上沙龙畅谈“危中求机”

  提振商圈精气神打造品质石路

  每年,“轧神仙”民俗文化活动对于石路商圈来说是一大盛事,会吸引数十万市民和游客前去“轧闹猛”。金阊街道始终坚持“文化+商业”这一定位,借助民俗文化,唱好一出“经济戏”。

  今年,突如其来的疫情对于石路商圈来说,无疑是一次艰巨的考验。然而,“危机”二字也意味着危中有机,只有危中求机,才能转危为机。石路商圈的各大企业亮出了一系列非常之举,坚定信心守住主阵地、转变思路创新产品、转战线上开拓新的“战场”……

  为了更好地助力企业发展,金阊街道举办了一场线上沙龙,邀请商圈企业大咖共聚一堂,畅谈危中求机之道,提振商圈精气神。王静介绍,这场线上沙龙是今年“轧神仙”民俗文化活动中“云助力”主题活动的一部分,为助力企业发展,金阊街道结合先锋益企“365”行动,推出服务帮办、人才培训、创业讲堂、资源对接等助企暖心行动,同时推出《危中求机·看石路商圈》企业家专访栏目,传递企业文化理念和企业家在火红年代创业的精气神,发挥“两新”党组织带头模范作用,带动石路地区企业齐头并进,迎难而上。

  “这与品质石路的目标不谋而合。”金阊街道党工委书记王伟民表示,企业发展的核心竞争力是文化,而有着百年历史的石路商圈历史文化底蕴深厚,近几年街道花大力气进行了一系列环境整治提升工程,推动商圈提档升级,打造品质石路。

  硬件打造加上商圈内在的精气神,造就了百年石路的“强磁场”。航母级城市综合体——苏州华贸中心落户石路,眼下正在火热施工中,2021年将正式与苏州市民见面。

  (苏报记者 朱雪芬)

责任编辑:姚丽濛
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夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。

—摘自诸葛亮

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